v1.0 Diese Videos trenden unter Hashtags wie "#stayathomegirlfriend", also "Bleib zu Hause, Freundin". Oder "#tradwife", also "Traditionelle Ehefrau" auf Instagram und TikTok. Was macht das mit unserem geschlechterspezifischen Rollenverständnis? Und was mit unseren Beziehungen, wenn wir mehrere Stunden täglich solche Inhalte konsumieren? Das Problematische ist, dass Mädchen und junge Frauen sich hier wieder in ganz traditionellen Bereichen bewegen und sich selber damit so unter Druck setzen, dass es sogar krank machen kann. Drehen TikTok und Instagram die Gleichberechtigung zurück? Und was können wir dagegen unternehmen? Genau das klären wir jetzt in einer neuen Folge "MrWissen2go Exklusiv". (Lockere Musik) (Abfallende Töne) Influencer auf TikTok oder Instagram wirken jung, hip, aufgeklärt. Ihre Inhalte sind aber teilweise genau das Gegenteil. Estee Williams erklärt hier beispielsweise, wie sie ihre Rolle einer Tradwife oder traditionellen Ehefrau versteht. (Lockere Musik) Sieht erst mal total nach Klischee aus, oder? Aber Videos wie diese werden 2023 hunderttausendfach geklickt. Die Reels und Shorts laufen unter Hashtags wie: Und ihr merkt schon, sie vermitteln ziemlich stereotype Rollenbilder. Aber erst mal die Frage, was sind Stereotype eigentlich? In der Psychologie versteht man darunter eine verallgemeinerte, vereinfachte und klischeehafte Vorstellung einer Person oder einer Gruppe. Stereotype sind also eine Art Schablone oder Schublade im Kopf. Wir sehen zum Beispiel eine Person oder eine Gruppe und schreiben ihr aufgrund ihres Aussehens, ihres Verhaltens oder ihrer Aussagen Charaktereigenschaften zu. Die haben aber nicht immer etwas mit der Realität zu tun. Schauen wir uns zum Beispiel mal die Influencerin Estee Williams genauer an. Sie präsentiert sich auf TikTok im Marilyn-Monroe-Look. In ihren Videos geht es vor allem um ihr Aussehen, ihre Aufgaben im Haushalt und die eher traditionelle Beziehung zu ihrem Partner. Wir als Zuschauer sehen diese Bilder und schreiben ihr teilweise unbewusst stereotype Charaktereigenschaften zu. Beispielsweise die einer traditionellen Ehefrau. Estee Williams verstärkt dieses stereotype Rollenbild zusätzlich noch, indem sie sich selbst als sogenannte "Tradwife" bezeichnet. Das Bemerkenswerte dabei ist, solche geschlechterspezifischen Rollenbilder sind nicht ungewöhnlich auf Social-Media-Plattformen. Im Gegenteil, ein großer Teil der Videos auf TikTok oder Instagram erinnert an Rollenklischees aus den 1950er- oder 1960er-Jahren. Das sagt eine Studie von Plan International aus dem Jahr 2019. Klar ist natürlich, jede Person darf ihr Leben so gestalten, wie sie das möchte, logisch. Es ist vollkommen in Ordnung, zu arbeiten. Genauso ist es okay, zu Hause zu bleiben und sich um den Haushalt und die Familie zu kümmern. Es ist okay, nach Werten zu leben, die als traditionell gelten. Es ist genauso in Ordnung, modern und progressiv zu sein. Das darf und muss jeder und jede für sich individuell entscheiden. Aber genau das ist der Punkt, das selbst entscheiden und frei zwischen den Lebensentwürfen wählen zu können. Denn die Plattformen, auf denen wir unterwegs sind, bilden nicht alle Lebensentwürfe gleichermaßen ab. Sie führen eher dazu, dass vermehrt stereotype Rollenbilder verbreitet werden. Aber wie soll das funktionieren, fragt ihr euch vielleicht. Das Problem sind die Wirkmechanismen von Social-Media-Plattformen. Videos und Posts auf Instagram und TikTok funktionieren wohl vor allem dann gut, wenn sie rollenkonform und stereotyp sind. Denn laut der MaLisa-Studie von 2019 bekommen rollenkonforme Inhalte auf Social-Media-Plattformen mehr Klicks, Views und Likes. Und mehr von diesen Interaktionen bedeutet eben auch mehr Reichweite und damit mehr Geld. Laut EU-Initiative Klicksafe entsteht für manche Influencer dadurch ein Teufelskreis. Wollen sie nämlich Geld mit ihren Inhalten auf Social-Media-Plattformen verdienen, dann tendieren sie eher dazu, rollenkonforme Videos und Bilder zu posten, weil das den Algorithmen gefällt. Eine anonyme YouTuberin sagte dazu in der MaLisa-Studie: Aber die Frage ist: Welche Rollenbilder vermitteln Social-Media-Plattformen und was ist daran so problematisch? Genau darüber haben wir mit Maya Götz gesprochen. Sie ist Medienwissenschaftlerin und Medienpädagogin und leitet das Internationale Zentralinstitut für Jugend- und Bildungsfernsehen, kurz IZI. Wie schätzen Sie denn einerseits die Social-Media-Trends #stayathomegirlfriend, #tradwife, #thatgirl, #feminineenergy ein? Also, es wird einfach deutlich, da geht etwas rückwärts. Das sind eher so Bilder, die wir aus den 50er, 60ern kennen oder zumindest uns jetzt daran erinnern. Es geht darum, dass die Frau zu Hause bleibt, vor allen Dingen sich schön macht, auf ihn wartet und wenn er dann kommt, ganz für ihn da ist. Das sind alles Rollen, die dachten wir, die hätten wir schon längst hinter uns. Das ist wissenschaftlich gesehen eine feministische Maskerade. Ich bin stolz darauf, eine Frau zu sein, aber Frausein heißt nicht etwa Geld verdienen oder die Welt verändern, sondern vor allen Dingen für ihn eben da sein. Bei den Männern haben wir auch den gleichen Rückschritt, aber mit so einer ganz klaren Betonung auf das Körperliche. Er ist cool, er ist Macho, er hat viele Muskeln und natürlich viel Geld, ohne dass klar wird, woher er das Geld eigentlich hat. Warum sind Influencerinnen und Influencer ausgerechnet so erfolgreich mit solchen Geschlechterrollen aus den 50er-Jahren? Na ja, scheinbar ist es für Frauen erst mal eine Entlastung. Also, die Fantasie: Ich kann einfach zu Hause sein, mich um mich kümmern, auf ihn warten, und er kommt, und das ganze Leben ist schön. Das ist eine tolle Idee, die auch entlastet. Denn in unserer Zeit belasten wir Mädchen, wir fordern von ihnen im Prinzip die ganze Zeit Selbstoptimierung. Sie sollen toll aussehen, einem Schönheitsideal genügen, dem eigentlich niemand genügen kann. Sollen gut in der Schule sein, immer freundlich, immer gut drauf. Das setzt so einen Druck auf Mädchen, dass diese Idee: Ach, vielleicht muss ich nicht so gut in der Schule sein, oder ich kann hier einfach genießen, ich in meinem Zuhause und auf den Mann warten. Das ist einfach auch eine Entlastung. Und die Fantasie: Ich könnte vielleicht doch Prinzessin sein. Welche Gefahren gehen konkret für Nutzerinnen und Nutzer Ihrer Meinung nach aus? Gerade für Mädchen ist das große Problem, dass diese Selbstinszenierung zum einen was ganz Tolles ist, weil ich hab die Macht über das eigene Bild. Gleichzeitig heißt es aber auch: Ähm, ich nehme mir das Vorbild Influencerin, und das tun die wirklich bis ins Detail. Sie inszenieren sich so und merken dann: "Oh, ich habe aber nicht den Körper wie die Influencerin." Dann setzen sie mit Filtern an, dann inszenieren sie sich noch mehr und so weiter. Grade bei Filtern, wenn ich am Körper ansetze, guck ich einmal an mir runter und merke: Oh, so seh ich nicht aus. Das sehen natürlich auch alle anderen. Und das kann so sehr zu einer Spirale werden, dass sie sich immer mehr inszenieren, immer mehr verändern das Bild, dass es irgendwann als Begleiterin in die Essstörung führen kann. Natürlich entwickeln nicht alle Menschen durch solche Inhalte eine Essstörung. Aber das Interview mit Maya Götz macht deutlich, wie stark deren Wirkung sein kann. Ja, wir verbringen viel Zeit auf Plattformen wie Instagram oder TikTok im Schnitt fast zweieinhalb Stunden täglich. In dieser Zeit werden uns immer wieder verschiedene Rollenbilder präsentiert. Aber was können wir gegen solche Inhalte tun? Auch darüber haben wir mit Maya Götz gesprochen. Gemeinsam mit ihrer Kollegin Elizabeth Prommer hat sie 2021 an einem Gutachten für die sogenannte Sachverständigenkommission des Dritten Gleichstellungsberichts der Bundesregierung mitgearbeitet und dabei einige Handlungsempfehlungen formuliert. Hier geht es zum einen darum, die Chancen auch von Social Media zu sehen. Denn was toll ist auf Instagram und TikTok, da sind auch Nischen drin. Das heißt, es gibt Möglichkeiten, auch komplett gegen Stereotypen zu gehen. Das sollte unbedingt befördert werden. Da wäre es auch gut, wenn zum Beispiel Firmen dort investieren, dass sie nicht nur immer in die superklischeereichen Influencer:innen investieren, sondern auch mal in die, die zum Beispiel für was Natürliches stehen. Es geht aber natürlich auch darum, Medienkompetenz zu fördern. Zu sehen, diese Inszenierung, diese Aufnahme von Stereotypen und die Darstellung von Klischees, die passiert automatisch. Drittens geht's darum, zu sehen, wo sind die Probleme im System selber? Das sind zum einen Algorithmen, die immer wieder das gleiche Klischee oder noch klischeehafter, gerade bei TikTok ist der so stark, der Algorithmus, dass dann kaum noch andere Varianten möglich werden. Inwiefern sehen Sie da die Bundesregierung in der Verantwortung? Was sollte die gegen solche stereotypen Rollenbilder tun? Zum einen geht es darum, erst mal zu begrenzen, wo wirklich Schaden angerichtet wird. Und das ist in der sexuellen Übergriffigkeit vieler Kommentare. Das heißt, da braucht es einfach viel mehr Schutz, gerade auch für Frauen, dass sie, ähm, sich auch weiterhin trauen, in die Öffentlichkeit zu gehen. Und nicht zuletzt Medienkompetenz. Das heißt, Möglichkeiten zu schaffen, wie können Schülerinnen und Schüler sich einfach mehr kritisch damit auseinandersetzen, wie sie selber auch mit Social Media umgehen, um dann ihren ganz eigenen, individuellen Weg zu finden. Ja, Maya Götz ist sich also sicher: Ohne die Politik geht es nicht. Auf die Handlungsempfehlungen von Maya Götz und Elizabeth Prommer hat die damalige Bundesgleichstellungsministerin Christine Lambrecht 2021 reagiert in einer Stellungnahme. Darin gehen Lambrecht und ihr Ministerium zwar auf die Handlungsempfehlungen ein, aber passiert ist anschließend nur wenig. Man könnte auch sagen, fast gar nichts. Wie gesagt, das war 2021. Ein paar Monate nach dieser Stellungnahme gab es eine Bundestagswahl und einen Regierungswechsel. Und seit 2022 ist auch nicht mehr Christine Lambrecht von der SPD, sondern Lisa Paus von den Grünen, Bundesministerin für Familie, Senioren, Frauen und Jugend. Da hat sich also auch an den Zuständigkeiten was verändert. Welche Handlungsempfehlungen setzt ihr Ministerium jetzt tatsächlich 2023 um? Und was plant sie politisch für mehr Gleichstellung auf Instagram, TikTok und so weiter und so fort? Das sind ja nicht nur verschiedene Rollenklischees, sondern damit ist ja leider eben oft auch die Zementierung von Machtverhältnissen verbunden. Und gerade Mädchen und Frauen, die sich das überlegen: Lege ich meinen Schwerpunkt vielleicht eher auch auf Schule und dann berufliche Karriere? Oder träume ich davon, dass mich ein reicher Prinz sozusagen vom Markt weg heiratet? Ähm, denen empfehle ich: Guckt euch an, wie's später aussieht. Die wenigsten Ehen sind heute noch 50 Jahre glücklich. Wenn ihr wirklich darauf setzt, dann solltet ihr zumindest so kompetent sein, dass ihr einen guten Ehevertrag macht. Also denkt an eure eigenständige Existenzsicherung. Welche Rollenbilder werden denn über solche Hashtags auch vermittelt? Frau, wenn du möchtest, dass dein Mann dich liebt, und dass er gerne nach Hause kommt, dann konzentrier dich darauf, dass du gut kochen kannst, weil Liebe geht durch den Magen. Und, ähm, ein Gutteil der derzeitigen Videos funktionieren ja genau so. Ich finde das, ehrlich gesagt, schon auch ein bisschen lustig, weil es ist ja eigentlich doppelbödig. Also, die Frauen, die das machen, die sind ja meistens oder viel auch als Product-Placer unterwegs. Das heißt, de facto spielen sie da eine Hausfrauenrolle, aber sind ja selber als Vertrieblerinnen, als Verkäuferinnen praktisch unterwegs, also haben potenziell womöglich sogar ein gutes Gewerbeeinkommen, was aber natürlich mit dem Rollenbild, was sie da verkörpern, gar nicht kompatibel ist, gar nicht identisch ist. Was unternehmen Sie denn als Bundesfamilienministerium für die Geschlechtergleichstellung in den sozialen Medien? Wir haben tatsächlich den letzten Gleichstellungsbericht. Die Bundesregierung oder mein Haus macht eben in jeder Legislaturperiode einen Gleichstellungsbericht. Den haben wir zum Schwerpunkt Digitalisierung gemacht. Ich werde jetzt zum Beispiel im März bei der Internationalen Frauenrechtskonferenz in New York sein, bei den Vereinten Nationen. Und auch da ist das Thema Digitalisierung das Schwerpunktthema, weil es eben erkannt worden ist dass in vielfältigster Weise derzeit Frauen potenziell von Diskriminierung bedroht sind, beziehungsweise diskriminiert werden. Und, ähm, deswegen ist das insgesamt auf der Agenda Die Bundesfamilienministerin Lisa Paus hat also kaum Einfluss auf die Empfehlungsalgorithmen von TikTok und Instagram. Welche Inhalte empfohlen werden, das liegt bei den Plattformen. Und wir hatten es vorher schon ganz kurz angerissen, bisher läuft das so, dass die Algorithmen teils Videos mit Stereotypen befördern. Ist TikTok und Instagram das bewusst? Und was unternehmen sie dagegen? Wir konfrontieren die Unternehmen Meta, das Instagram betreibt, und die deutsche Vertretung für TikTok. Von TikTok erhalten wir keine Antwort. Meta beziehungsweise Instagram antwortet uns zwar, bittet uns aber, die Antworten nicht direkt zu zitieren. Sinngemäß, sagt Meta: Aber was sagen eigentlich die Influencer selbst dazu, die solche stereotypen Videos produzieren? Estee Williams hat sich im September 2022 auf TikTok schon einmal zur Kritik am Tradwife-Trend geäußert. Wir wollen außerdem mit Kendel Kay sprechen. Und wir konfrontieren sie mit unseren Rechercheergebnissen. Kendel Kay ist, wie gesagt, ein Stay-at-home-Girlfriend. Wie sie ihre Tage zu Hause verbringt, während ihr Freund arbeitet, schauen sich bei TikTok mehr als 500.000 Follower an. Wie steht sie zu den konventionellen Rollenbildern, die sie verbreitet? (englisch:) Kendel Kay sagt also: Frauen sollen finanziell unabhängig bleiben. Und durch ihre Videos auf Social-Media-Plattformen verdient sie selbst ja auch Geld. Aber kollidiert das nicht eigentlich mit ihrer Rolle als Stay-at-home-Girlfriend? An dieser Stelle würde mich eure Meinung interessieren. Seid ihr bei Instagram oder TikTok selbst schon mal konventionellen Rollenbildern begegnet? Was denkt ihr darüber? Sagt ihr, alles halb so wild oder nee, sollte man was gegen unternehmen? Schreibt's in die Kommentare. Wenn ihr mehr über den Hashtag #stayathomegirlfriend erfahren wollt, dann schaut euch dieses Video von meiner Kollegin Walerija von "Brust raus!" an. Darin erfahrt ihr auch, warum finanzielle Abhängigkeit problematisch sein kann. Hier unten findet ihr außerdem ein Video von meinem Kollegen Frank von "Die Frage". Er hat sich in einer YouTube-Reihe angeschaut, wie sehr das Geschlecht und Geschlechterklischees unser Leben bestimmen. Auch sehr zu empfehlen. Danke fürs Zuschauen und bis zum nächsten Mal.