v1.0 Parfüm. Gestern noch simples Duftwässerchen, heute teures Statussymbol. 301 Euro. Auf 1 l sind wir bei 3.000 Euro. Teurer Duft gleich teure Inhaltsstoffe? Ab 25.000 Euro pro Kilo pro Liter. Gehts auch günstiger? Duftzwillinge versprechen gleiche Qualität zum Schnäppchenpreis. Das ist ne heftige Grauzone. Für mich riecht der absolut gleich. Lässt sich Daniel Aßmann an der Nase herumführen, oder hat er den richtigen Riecher? Da ist es, Oooohh De Aßmannje. Die Antworten gibt es jetzt. Untertitel: WDR mediagroup GmbH im Auftrag des WDR Dieses Parfüm hier kostet knapp 100 Euro. Und das, obwohl es fast identisch riecht, noch keine 20. Da frage ich mich, wie kann das sein. Was bezahlen wir da? Teure Inhaltsstoffe oder nur teures Marketing? Das finden wir jetzt raus, und zwar in Ausgerechnet Parfüm. Ob süß, blumig oder herb, wir Deutschen lieben Düfte. Allein 2023 wurden knapp 2 Mrd. Euro mit Parfüm, Eau de Toilette und Co. umgesetzt. Kein anderes Produkt im Drogeriemarkt wächst stärker. Daniel will wissen, was uns an Parfüms fasziniert. Und was wir es uns kosten lassen, gut zu riechen. Was ist für dich Parfüm? Parfüm ist für mich, ich möchte mich gut fühlen, gut riechen, rausgehen. Dieses Eigengefühl zu haben, du bist jetzt fresh. Diese Anmutung, dass man so ne Aura hat. Wo ist bei dir die Schmerzgrenze preislich? So an die 100, ja. Ich glaube, bei dir ist es immer ein bisschen teurer. - Ja, Tatsache. Was ist so dein teuerstes Parfüm, wo du investiert hast? - 210. Also, ich würde sagen, so 150 Euro. Für mich selber, glaube ich, so 60 Euro. Als Geschenk für dich schon mal so 90 Euro ausgegeben. Ich bin echt nicht bereit, das zu bezahlen. Das ist mir egal. Hauptsache, es muss gut riechen. Aber ob da der Name Dior draufsteht... Meine Mutter hat früher 4711 genommen. - Geht ja auch, ne? Laut einer Umfrage achten 55,6% der Befragten beim Parfümkauf auf die Marke und nur 28,1% auf den Duft. Daniel schaut als Erstes auf den Preis. Acqua di Parma. Da riechen Sie nach Schinken danach, müssen Sie aufpassen. 263 Euro für 100 ml. Jetzt, komm noch mal mit. Das verstehe ich ja jetzt nicht, ne? Guck mal hier. Nee, der war es. Ich würde sagen, bekannte Marke für 100 ml, 70,50 Euro. Hier auch, klar, bekannte Marke, aber sind wir beim 3-Fachen. Knapp 4-Fache für den hier statt für den. Sind jetzt beides Marken, wo ich sag, die kennt man ja. Was macht den einen Duft besser als den anderen? Keine Ahnung. Wir brauchen professionelle Hilfe. Und die kommt von Filialleiterin Susanne Hoffmann. Ich hab die beiden Düfte hier spontan aus dem Regal gezogen. Und mir ist aufgefallen, ich kenne beide Marken, gefühlt auch gleich groß als Marke, aber der Preis deutlich im Unterschied. Aqua di Parma kommt aus Italien. Der Anspruch dieser Marke ist, dass es reine natürliche Inhaltsstoffe sind, größtenteils. Ganz geht es nicht. D.h. also ein Duftstoff, eine Rose, die besonders extrahiert wird und die besonders verarbeitet wird, ist sehr hochpreisig. Als wenn ich einen Duft synthetisch herstelle. Ist das eher ein synthetischerer Duft? Das kann man so sagen, das ist aber kein Nachteil. Weil das ist immer gleichbleibende Qualität. D.h. wenn ich den heute aufsprühe und in 3 Jahren, dann hab ich immer den identischen Duft an mir. Bei Acqua die Parma oder bei anderen Marken, die damit arbeiten, haben wir das Phänomen, dass sich nicht jedes Jahr die Rose gleich riecht. Preistreiber Nummer 1: natürliche Inhaltsstoffe. Preistreiber Nummer 2: Exklusivität und Qualität und ein Hauch blumige Sprache. Haben Sie auch was noch Teureres als 263 Euro? Ja, also ein bisschen mehr geht noch. Wenn Sie sich umdrehen, das ist auch hier hinter Glas. Um ein bisschen den Beratungsfaktor in den Vordergrund zu stellen. Das ist z.B. die Marke Creed, gibt es seit 1760. Ist damals nur für königliche Gehäupter und für gekrönte Häupter und für Persönlichkeiten kreiert worden. Wenn man tief in die Tasche greift, kann man sich selber wie ein König fühlen. Jetzt werden die Zuschauer*innen da sitzen und sagen, was kostet der jetzt. Wir machen es spannend, wir drehen langsam um. 301 Euro. Auf dem Liter sind wir bei 3.000 Euro. Das ist doch krass, oder? Kaufen die Leute ein Parfüm für 300 Euro? Das ist einer der Renner sogar. Tatsächlich? - Wirklich. Da werden, wenn ich das so sagen darf, kaufende Stückzahlen geschrieben, die sind schon gut. Es ist aber auch ein außergewöhnlicher Duft. Vielleicht möchten Sie probieren. Das lohnt sich doch. Da haben wir einen Milliliter gesprüht. Das ist wie Gold auf der Haut. Der ist wirklich außergewöhnlich. Aber viele andere auch. Wenn Sie das jetzt riechen könnten. Habe ich schon königliches Antlitz? Man kriegt sofort den Glamour mit. Aber der riecht wirklich nicht schlecht. Der gefällt mir ganz gut. Auf der anderen Seite, wenn ich jetzt hier 30, 40 Euro Duft hätte. Können Sie mir mal einen günstigen aufsprühen? - Selbstverständlich. Ein Klassiker ist gerade im Angebot für 21,99 Euro. Wir haben auch günstige Sachen, die seit 40 Jahren noch aktuell sind. Cool Water von Davidoff. Das ist die pure Frische. Machen wir. Also Cool Water, ne? - Ja. Schon ein wenig anders, aber alle sind gut. Aber auch gut. Jeder entscheidet nach seinem Geschmack. Auch was die Intensität des Duftes angeht. Übrigens, je höher der Duftölanteil, umso teurer ist am Ende auch häufig das Parfüm. Das schwächste Parfüm ist das Eau Fraîche mit einer Duftkonzentration von 1 bis 3%. Bis zu 7% Duftöl sind es beim Eau de Cologne. Beim Eau de Toilette 7 bis 12%, und beim Eau de Parfum bis zu 20%. Das stärkste Parfüm ist mit mehr als 20% Duftkonzentration das Eau de Parfum Intense. Seinen Duft riecht man am längsten. Hier werden die Parfüms verkauft bis zu 300 Euro für 100 ml. Das finde ich ein starkes Stück. Was ich hier mitgenommen habe, ist das Stichwort Duftöle. Ich möchte wissen, wie setzen sich solche Duftöle zusammen. Machen die den Preis aus? Wo kommen sie her? Deshalb geht es für mich in eine Stadt, die für ihre Duftöle bekannt ist. Bienvenue à Grasse, Welthauptstadt des Parfüms. Hier in Südfrankreich sind nicht nur Jasmin, Mairose und Lavendel heimisch, sondern auch zahlreiche Parfümmanufakturen. Bei Fragonard wird im historischen Werk seit knapp 100 Jahren Parfüm hergestellt. Von Mitarbeiterin Maderique Dubouch will Daniel wissen, wie das kostbare Duftöl gewonnen wird. Z.B. hier was für sehr empfindliche Blüten wie Jasmin, was im Moment die Zeit ist, wo Jasmin gepflückt wird. Bis Ende der 60er-Jahre war nur möglich mit Fett. Diese weiße Schicht war sehr dünn verteilt über Glasplatten. Schweine-, Rinderfett, im Voraus so neutral wie möglich verarbeitet. Dann die Blumen musste man per Hand einzeln über das Fett drauf verlegen, um für 24 h da drauf zu bleiben. Und alle Duftmoleküle sind dann vom Fett aufgenommen worden. Im Fachjargon heißt dieser Prozess Enfleurage. Um die Intensität des Duftöls zu erhöhen, wurden die Blüten nach 24 h ersetzt, sehr kosten- und zeitintensiv. Das waren alles 5 Wochen. Wo heute mit Lösungsmitteln, seit Anfang der 70er-Jahre, kann man alles auf 7 h reduzieren. Alle Blüten, frisch gepflückt, kommen zusammen in einen Container. Man sprüht ein paar Mal durch diese Lösungsmittel. Dann alles auf einmal, wie durch ein Magnet, sind die Essenz im Lösungsmittel aufgenommen. Man trennt ein paar Stunden später. Wenn man 1 kg davon beziehen möchte, über welchen Preis redet man? Ab 25.000 Euro pro Kilo, pro Liter. Es kommt davon, wie die Densität von den Massen sind. Weniger empfindliche Duftzutaten wie Vanille oder Sandelholz werden damals wie heute durch Wasserdampfdestillation gewonnen. Zitrusfrüchte hingegen kaltgepresst. Egal ob Bergamotte oder Jasmin, am Ende landen die Essenzen auf dem Schreibtisch der Parfümeurin, der Duftorgel. Daniel darf heute sein eigenes Eau de Cologne komponieren mithilfe von Parfümeurin Hélène Fizet-Prévot. Wir haben hier 9 Grundzutaten vorab ausgewählt, um ein Parfüm herzustellen. Bevor komponiert wird, soll Parfümeur-Praktikant Daniel seine Gedanken zu jeder Zutat aufschreiben. Wir haben jetzt hier Orange. Und ich habe hier hingeschrieben, Frühstück und Mallorca. * Musik * Und wie bauen die Profis einen Duft auf? Wenn wir ein Parfüm kreieren, denken wir immer in den Kategorien Herznote, Kopfnote und Basisnote. Parfümeure sprechen von der "Duftpyramide" aus Kopf-, Herz- und Basisnote. Nach dem Aufsprühen wird die Kopfnote wahrgenommen. Sie wirkt 5 bis 10 min. Danach übernimmt die charaktergebende Herznote für knapp 2 bis 4 h. Häufig verwendet: Orchidee oder Rosa Pfeffer. Mehrere Stunden hält dann die Basisnote mit tieferen und schwereren Düften wie Vanille, Tonka oder Sandelholz. Für Daniel gehts mit der Pipette ans Feintuning. Und wie riecht seine 1. Komposition? Ich rieche immer noch am meisten Orange. Für mich riecht das schon gut. Ich bin schon im Urlaub. Aber vielleicht noch ein bisschen Lavendel? Haben wir Lavendel reingetan? Ich geb einen richtigen Schuss Lavendel hier rein. Oh, là, là, mutig, mutig. Eigentlich sollte Daniel alle Änderungen in der Parfümpartitur aufschreiben. Na ja, wird schon, oder? Ich habe deutlich mehr Lavendel dazu getan und rieche wirklich kaum einen Unterschied. Wenn ich ehrlich bin gar keinen Unterschied. Das zeigt mir, wie intensiv die Arbeit von einem Parfümeur sein muss. Es ist nicht mal eben einfach nur zusammenmixen, fertig, und fertig ist das Produkt, sondern... Also... Krass. Krasse Erkenntnis für mich. Dabei hat Daniel nur 9 Grundzutaten. Ausgebildete Parfümeure arbeiten mit 3.000. Da ist es, Oooohh De Aßmannje. Aber gut, riecht gut. Wollt ihr auch mal bestimmt, oder? Gefällt dir das auch, diese Mischung, wo ich gesagt habe, jetzt machen wir mal noch 2 hier von, 2 ml davon. Gefällt dir das auch als Profi, als Nase? Was sagst du zu dem Ergebnis? - Moi, j'aime bien. It's okay? - Yeah, it's okay. * Musik * Der deutsche Parfümklassiker schlechthin: 4711. Hergestellt wird es in Stolberg von Deutschlands zweitgrößtem Dufthersteller Mäurer & Wirtz. Von Duftentwickler Frederic Schuckert will Daniel wissen, wie hier produziert wird. Jetzt gehts los. Willkommen bei Mäurer & Wirtz. 1845 als Seifenfabrik gegründet, produziert Mäurer & Wirtz heute v.a. Drogeriedüfte. Von Otto Kern bis Betty Barclay. Besonderer Stolz ist aber die eigene Marke, 4711. Original sind sie alle, aber die Mutter, sag ich jetzt mal, wie sie da auch steht mit ihren kleinen Kindern, die Mutter, die kenne ich. Aber ihr habt auch andere Düfte entwickelt. Wir haben die Marke immer weiterentwickelt. Wir haben hier noch die Remix-Reihe stehen, die verjüngte Variante. Stillstand ist der Tod der Marke. Du bist hier Duftentwickler. Könnte man auch Parfümeur sagen? Nee, Parfümeur bin ich nicht, ich misch nicht selber. Ich hab die olfaktorische Expertise. Ich kenn unsere Marke, ich weiß, was unsere Marke braucht. Und koordiniere mit den Parfümeuren, die bei externen Unternehmen arbeiten, was auf unsere Marke passt oder was für welches Projekt. D.h. du gibst den Auftrag an die Parfümeure raus, wie du welche Mischung haben möchtest? Genau, gemeinsam mit dem Brandmanagement überlegen wir uns, wie wollen wir die Marke weiterentwickeln. Dann ist es meine Aufgabe, die Wünsche in die Duftsprache zu übersetzen. Das Brandmanagement sorgt dafür, dass die Marke sich weiterentwickelt. So hat die Großmutter 4711 mittlerweile zahlreiche Enkel. Mitverantwortlich für die junge Remix-Reihe ist hier Nele Gehling. Was ist der Gedanke hinter diesem Duft? Der Duft heißt Green Oasis, also ne grüne Oase. Die ganze Bildwelt spielt auf Bali, auch gerade ne absolute Trenddestination natürlich. Das ist was, was hier aufgegriffen wird. Da sind wir im Brandmanagement für zuständig. Auch ne Schnittstellenfunktion mit ganz vielen Abteilungen. Mit unserem Produkt- und Projektmanagement, mit der Verpackungsentwicklung. Die arbeiten wiederum mit dem Einkauf, bis es letztendlich zur Produktion geht. Vorher haben wir, dass wir die Dufthäuser briefen, wo Fred ins Spiel kommt. Die uns unterschiedliche Varianten zuschicken, wo wir zusammen abriechen. Das ist immer eins der sehr schönen Aufgaben. Zusammen abriechen finde ich einen schönen Begriff. Komm, heute mal wieder zusammen abriechen. 18 Monate Entwicklungszeit hat die Grüne Oase gebraucht, bis sie in der Drogerie stand. In der Produktion hat Bali gerade Pause. Otto Kerns "Signature" läuft vom Band. Streng bewacht von Produktionsleiter Julian Horsch. Dieses Parfüm ist als Eau de Toilette weniger stark verdünnt und kostet doppelt so viel wie Green Oasis. Hier haben wir den 1. Arbeitsschritt. Hier werden die Flakons in die Transportbecher eingesetzt und werden so durch die Abfülllinie transportiert. Darf ich mir mal einen nehmen, so ein Flakon? - Natürlich. Geht bei uns immer ein bisschen um Kosten. Ist so ein Flakon ein großer Kostentreiber für ein Parfüm? Flakons sind schon relativ teuer. Dann hängt es von der Abnahmemenge, ob es eine Standardflasche ist. Ob es gefärbt ist, ob eine Besprühung drauf ist. All solche Themen beeinflussen die Kosten. Gibt es da 2 Merkmale, wo man sagen kann, da kann ich als Endverbraucher einen teuren, guten Flakon erkennen? Am Gewicht, je mehr Glas da dran ist, desto teurer ist der. - Okay. Der würde ich sagen, ist jetzt klein, relativ schwer schon. Oder ist das noch nicht schwer? Sei ehrlich. Doch, würde ich auch sagen. Bewegt man sich im Cent-Bereich oder Euro-Bereich? Oder wo bewegt man sich? Von unter einem Euro bis mehrere Euros. Ja? Kann so ein Flakon kosten? - Ja. Zu den genauen Kosten erfährt Daniel später mehr vom Geschäftsführer. Der Inhalt des Flakons wird in der Pre-Production angemischt und in großen Alutanks angeliefert. Ich finde das immer erstaunlich, wenn man das in so einer Masse sieht. Dann geht ein bisschen Romantik verloren. Aber das muss das Brandmanagement wieder hinkriegen, dass man dann die großen Geschichten erzählt. Wie geht es weiter? Die meisten Arbeitsschritte laufen voll automatisiert. Einiges muss aber per Hand montiert werden. Auch ein Grund, warum Otto Kern teurer ist als Remix. Wie viel schafft ihr? Wie viele Produkte gehen hier am Tag übers Band? Das ist sehr stark abhängig von der Produktionslinie. Hier reden wir von 20.000 bis 25.000 Stück pro Schicht. D.h. eine Schicht ist 8 h lang. Innerhalb von 8 h 20.000 bis 25.000? - Genau. Die Herstellung hat Daniel gesehen. Bleibt die Kernfrage: Wie werden die Verkaufspreise festgelegt? Für die Antwort geht es nach Köln zum 4711 Dufthaus. Stephan Kemen ist seit 2020 Geschäftsführer von Mäurer & Wirtz. Sie wollen Düfte für alle Zielgruppen und Budgets anbieten. Wo geht der Trend hin? Eher zu teuren Parfüms oder günstigen Parfüms? Haben alle so ihre Daseinsberechtigung am Markt? Wenn man sich den gesamten globalen Duftmarkt anschaut, gibt es 2 Richtungen. Das eine sind die teuren Parfüms. Gerade junge Zielgruppen, junge Frauen, junge Männer interessieren sich stark für individuellere Düfte. Der teure Sneaker war gestern. Jetzt ist es eher das teure Parfüm. Das ist die eine Richtung. Aber gerade die Drogerie-Märkte sind sehr attraktiv für jedes Klientel. Das ist ein Segment, was stark wächst. Dazwischen merken wir einen enormen Druck. Der klassische Premiumbereich teilt sich auf. Die für ihre Drogerie-Produkte bekannte Marke will mit ihrer Neukreation den Markt aufmischen. Die Nischendüfte der Collection Absolue kosten fast 10-mal so viel wie der Klassiker. 120 Euro gegen 10 Euro. Was macht dieses Parfüm so viel teurer als dieses? Ich vergleiche das gerne mit der Automobilbranche. Da kann man das herrlich erklären. Wenn ich ein Auto konfiguriere, habe ich einen Standardpreis. Dann fange ich an mit Extras. Je mehr Extras ich buche und konfiguriere, desto teurer wird das Produkt. So ist das hier auch. Wir fangen an mit einem Klarglas. Wenn wir nur ein Klarglas hätten und da etwas drauf, dann ist das der Standard. Jetzt möchte ich aber kein Klarglas mehr haben, sondern möchte ein bedrucktes Glas haben. Neben dem bedruckten Glas möchte ich ein Etikett haben mit einer goldenen Heißfolie drauf. Dann fange ich an, ich möchte kein leichtes Glas, ich möchte ein schweres Glas mit einem dicken Bodeneis. Dann gehe ich zur Kappe, zum Duftöl. So baue ich mir über einen Konfigurator ein immer teureres Produkt. Kann man da konkret sagen... Wir haben viel über Packaging, Flakon usw. gesprochen. Wie viel ist der teurer in der Produktion als der? Das kann man tatsächlich sagen. Wir liegen hier bei dem Produkt etwa beim 10- bis 12-Fachen Herstellungspreis wie bei unserem Klassiker. Das zeigt auch die Differenz innerhalb der Herstellungskosten. Also 50 Cent, 5 Euro, oder? - Nee, da kommen wir nicht mit hin. Echt nicht? Okay, also doch schon mehr. - Ja. Also 1 Euro, 10 Euro. Ich sage nur, dass wir mit den ersten 50 Cent und 5 Euro bei Weitem nicht hinkommen. - Okay. Dann sind wir bei 75 Cent und 7,50 Euro. Aber man kriegt eine grobe Orientierung, alles klar. Aber warum sind Düfte bekannter Marken so teuer, und welchen Anteil hat das Marketing am Verkaufspreis? Das will Daniel von Prof. Dr. Marc Paternot wissen. Er ist Studiendekan an der Hochschule Fresenius für das Fach Luxury Management. Müssen die Parfümhersteller, die Marken, jedes Jahr was Neues rausbringen, oder alle 2, alle 3 Jahre? Chanel als Beispiel, genauso wie Dior, wie Hermès, die haben diese "Nasen" intern. Man kann die vergleichen mit kreativen Direktoren in der Couturewelt, in der Modewelt. Die entwickeln über Jahre ein neues Parfüm. Nicht über ein Marketingbriefing, wie andere Marken das machen, mit Aromaproduzenten, sondern mit jemandem intern, der sich beschäftigt mit Rohstoffen, um eine perfekte Kombination zu erreichen. Hier bei diesen Marken, da sitzt ein Mensch, eine Nase, die am Ende sagt, so soll es riechen. Genau, das gibt auch die Exklusivität. Ich meine, Luxus, hier wir sprechen von einem Einstiegsprodukt in die Luxuswelt. Wenn man die Preise vergleicht mit Luxusmode, Luxusaccessoire, wir sind im Einstiegsbereich. Luxusmarken sträuben sich, Drogerien zu beliefern. Im Fachjargon heißt das selektive Distribution. Doch diese Exklusivität hat ihren Preis. Wenn wir jetzt hier mal, wo wir schon über Preise sprechen, runden wir jetzt ab, wir gehen von 100 Euro aus. Kann man da grob sagen, wie sich welche Preise da zusammensetzen? Marketing, Platzierung, Visibilität, muss ja unfassbar teuer sein. Wie viel Prozent sind da ungefähr drin? Insgesamt schätzt man bei 100 Euro ungefähr zwischen 8 und 12 Euro. Bei einem 100-Euro-Duft werden also 12 Euro für Werbung investiert. 15 Euro Gewinn bleiben beim Hersteller. 17 Euro kostet die Herstellung, d.h. Flakon, Rohstoffe und Abfüllung. Knapp 16 Euro Mehrwertsteuer fallen an. 40 Euro bleiben beim Einzelhandel. Onlinehändler können oft günstigere Preise anbieten. Fazit: Luxusmarken wie Dior, Chanel und Co. wollen nicht den schnellen Erfolg, sondern mit viel Marketingaufwand Klassiker kreieren, die sich möglichst lange verkaufen. Ich hab mir in einer klassischen Parfümerie diesen Duft gekauft: 1 Million von Paco Rabanne. Eine Riesenmarke, seit Jahren schon auf dem Markt. Kostet 88,50 für 50 ml. Nur eine Etage tiefer, quasi eine Rolltreppe runter, soll es vergleichbare Düfte geben, die ähnlich riechen, aber zu einem schmalen Kurs. Müssen wir uns angucken. Und zwar bei Loris Parfum. Der türkische Dufthersteller setzt auf "Duftzwillinge". Was es damit auf sich hat, will Daniel von Tanem Dönmez wissen. Sie ist die Tochter des deutschen Franchise-Nehmers. Genau hier drüber ist eine Parfümerie, wo ich mir den gekauft habe. 88,50, 50 ml. Jetzt wäre meine Frage, habt ihr einen Duft, der genauso riecht? Ich hab einen ähnlichen Duft dazu, für 16,99, 50 ml. Daniels Parfüm ist ein Eau de Toilette. Loris bietet für 1/5 des Preises sogar ein höher konzentriertes Eau de Parfum an. Riecht man den Unterschied? Der riecht schon gut. Jetzt bin ich mal gespannt. Altobelli, ey. Da riechst du kaum... Ich riech da keinen Unterschied. Ich riech da keinen Unterschied. Unfassbar. Ich würde sagen, wenn ich so rieche, der riecht gleich. "Gleich" dürft ihr wahrscheinlich nicht sagen. - Stimmt. Weil das ist Paco Rabanne 1 Million, und das ist Loris 149. Seit 2016 gibt es Loris Parfum in Deutschland. In der Türkei ist der Dufthersteller seit 2006 aktiv. Wie geht das, dass man den Duft, wo unzählige Stoffe drin sind, trotzdem dekodieren kann und am Ende einen ähnlichen Duft erhält? Das funktioniert mithilfe von sehr erfahrenen Parfümeuren und Chemikern, die wir angestellt haben. Die sind bei uns in der Produktion. Die Produktion ist in der Türkei, da arbeiten die alle zusammen. Da haben wir ein Labor, ein Forschungs- und Entwicklungslabor. Da haben wir die modernsten Geräte, um zu schauen, welche Inhaltsstoffe sind da drin. Und stellen die mit Essenzen, die sie selbst ausgewählt haben, da wird sorgfältig drauf geachtet, dass es Essenzen sind, die den Richtlinien entsprechen, ausgewählt und dann produziert. Ich sage mal so, jetzt schlagen gerade 2 Herzen in mir. Der Endverbraucher, der sagt, das ist cool. Ich kann mir einen Duft, wo andere um die 100 Euro zahlen, kann ich mir hier für 17 Euro besorgen. Auf der anderen Seite aber auch das Unternehmerherz, das sagt, das ist eine heftige Grauzone. Weil ich sage nicht, der riecht ähnlich. Für mich riecht der absolut gleich. Den Verbrauchern gefällt es. Loris hat weltweit 800 Filialen. In Deutschland sind es bereits 75, Tendenz steigend. Ich frage mich gerade, wenn ich höre 17 Euro zu 88,50, wie ist das möglich. Warum kann das bei euch so günstig sein? Das ist möglich, weil wir keine großen Marketingkosten haben. Wir haben einfache Flakons, die sind einfach gehalten. Du hast direkt den Vergleich. Was auch wichtig ist, wir haben keine Zwischenverkäufer drin. Das bedeutet, das geht direkt von der Produktion an den Endkunden. Der subjektive Eindruck eines Parfüms ist rechtlich nicht schützbar, dafür aber z.B. die Markennamen. Deswegen heißt Daniels Paco Rabanne "1 Million" bei Loris schlicht "E149". Was ich verstanden habe, wir sind in einem Graubereich. Aber gab es mal eine Situation bei euch, wo kein Graubereich mehr war, wo ihr Probleme bekommen habt? Wir hatten mal Listen. Wir haben mit Listen gearbeitet, damit wir die Duftnoten sehen. Das stand zum Vergleich der ähnliche Name zum Originalen. Aber die Ähnlichkeit darf auch nicht gegeben werden. D.h. damit sich die Kunden daran orientieren können, unsere Mitarbeiter sich daran orientieren können, welchem Duft ist denn z.B. K175 ähnlich? Dann hätte man auf der Liste nachschauen können, riecht ähnlich wie der Duft mit den und den Noten. Das war verboten, weil man den Namen von den Originalen verwendet. Da sind die schnell aufmerksam geworden, und haben wir die Listen abgeschafft. Die sind verboten. D.h. im Umkehrschluss, die Liste muss bei euch im Kopf drin sein. Du darfst das nicht irgendwo stehen haben, dass ich hier durchgehe und sage, aber du musst das im Kopf haben, oder? Zwar werden die Listen von Loris in Deutschland nicht mehr herausgegeben, doch im Internet teilen sie zahlreiche User. Parfüm, ein emotionales Thema und teures Produkt. Luxusmarken setzen auf Hochglanzwerbung und edle Flakons. Weil die Nachfrage nach Nischendüften für mehrere 100 Euro steigt, produzieren auch Hersteller von Drogerie-Parfüms solche Luxusprodukte. Wer auf große Namen und opulente Verpackungen verzichten kann, spart mit Duftzwillingen. Ein gutes Parfüm muss nicht zwangsläufig teuer sein, denn die Inhaltsstoffe machen nur einen kleinen Teil des Preises aus. Ich muss zugeben, dass ich das teure Original kaum von einem günstigen Duftzwilling unterscheiden kann. Insofern muss man sich die Frage stellen, was einem die echte Marke wert ist und mit welchem Gefühl man ein günstiges Parfüm trägt. Ich verdufte und sage, herzlichen Dank fürs Zuschauen. Copyright WDR 2025