v1.0 . (Unheimliche Musik) ♪ I don't like your little games. "Oh Gott, was macht Taylor Swift? Da ist gar nicht mehr Taylor Swift." Ein Jahr war sie weg, jetzt steigt sie aus dem Grab. Make Taylor great again. Ihr Comeback: legendär, ikonisch. (englisch:) Ironie und Selbstironie, was die Briten "Taking the Piss" nennen, sind ein wichtiger Teil von Taylors Marke. Good Girl ist jetzt Power Taylor. Diese Schlange, die sich durch die Instagram-Kacheln schleicht, das ist jetzt eines ihrer Markenzeichen. I'm sorry, the old Taylor can't come to the phone right now. Why? Oh! 'Cause she's dead. ♪ Oh, look what you made me do. Ich liebe, liebe, liebe das, wenn Frauen so nach ganz viel Shit, den sie erlebt haben, einfach so wie Phönix aus der Asche, so wieder neu auferstehen. Da ist Taylor Swift einfach eine echte Inszenierungskünstlerin. ♪ No, I don't like you. (Kreischen) Oh, she's so hot. This fucking bitch, you got snakes? Queen of snakes. Die Schlangenkönigin, härter, kontrollierter, gefährlicher? (Jubel) Im Fußball würde man es Ultras nennen, das sind die Swifties. Ihre Fans, nicht nur ihr Publikum, sondern ihre Machtbasis. Sie machen sie stark. Mit ihnen im Rücken wird sie zur Rebellin für Künstlerrechte. (englisch:) Ich glaube fest daran, dass Künstler ihr Werk besitzen sollten. (Jubel) ♪ Big reputation, big reputation. Die Rechte an den Originalaufnahmen ihrer Songs gehören nicht ihr, sondern Label-Boss Scott Borchetta. Lange waren beide ein Dream-Team. Jetzt fühlt sie sich von ihm verraten und verkauft. Später hatte sie das Gefühl, dass Scott sie als Cash-Cow benutzt. ♪ To the fella over there ... Kann Taylor Swift ihr Lebenswerk retten? ♪ Shake, shake, shake. ♪ Yeah, oh! ♪ 'Cause the players gonna play, play, play, play, play. ♪ The haters gonna hate, hate, hate, hate, hate. ♪ I'm just gonna shake, shake, shake, shake, shake. ♪ I shake it off, I shake it off. ♪ Heartbreakers gonna break, break, break, break, break. Push it back, so that we can get levels and some of the guys can be ... Das ist Taylor Swift if she was a man. Sie schlüpft in Rollen, erfindet sich neu. Nicht nur für ihre Musikvideos. ♪ I shake it off, I shake it off. (Der Song verklingt.) ♪ The others are going ... Taylor ist auferstanden, wird 30 und feiert sich selbst. Denn sie weiß, es gibt nur eine wie mich. ♪ U-u-uh. ♪ I'm the only one of me. ♪ Baby, that's the fun of me. ♪ Eeh-eeh-eeh. ♪ U-u-uh. Durchstarten. Neues Album, neues Label, neues Leben. This girl is on fire. Sie werden gleich diesen Wohnwagen anzünden. Und ich werde direkt davor sein, wenn er angezündet wird. ♪ Soooo. ♪ You need to calm down. ♪ You're being too loud. Taylor hat jetzt eine Meinung. Und sie singt sie laut. Die Lover Era ist auch eine meiner Lieblings-Eras. Ihr Song "You Need To Calm Down" war das erste Mal so richtig, dass sie für queere Rechte eingestanden ist. Und das find ich natürlich ganz toll als queere Frau. Und ich glaube, deshalb war es einfach insofern eine große Sache, weil man das Gefühl hatte, die sehr neutrale Taylor Swift macht zum ersten Mal was Politisches. ♪ 'Cause shade never made ... Taylor mit blauen Haaren. Von wegen American Sweetheart. Sie ist überaus ehrgeizig und zeigt es auch. Ihr letztes Album hat keinen Grammy bekommen. Diese Niederlage wird zum Ansporn. Es ist okay. Ich muss einfach ein besseres Album machen. "'Reputation' ist ein tolles Album." Nein, ich mache ein noch besseres. Doch auch wenn Lover das meistverkaufte Album des Jahres in den USA wird, verkauft es sich weniger oft als ihre Alben zuvor. 2019 ist insofern auch Schicksalsjahr, als ... "Lover" herauskommt und nicht so zündete, wie man es sich vielleicht von Taylors Seite erhofft hatte. More of the same, sagen Kritiker. Taylor macht, was sie am besten kann. Nun aber garniert mit Queerness und Feminismus. Man hat das Gefühl, sie setzt sich dann auf politische Themen, ob es jetzt Queerness ist, ob es Feminismus ist, wenn sie sich sehr, sehr sicher fühlt. Deswegen ist das Ganze, finde ich, mit so einem Wermutstropfen zu sehen, dass es vielleicht auch ein bisschen zu spät war. Too little, too late, wie man so schön sagt. (Freundliche Musik) Auch privat ist 2019 kein leichtes Jahr. Die Angst ist zurück. Taylors Mutter Andrea hat wieder Krebs. ♪ I know you were on my side. Die Frau, die immer an sie geglaubt hat, ist schwer krank. ♪ And I love you for giving me your eyes. ♪ Staying back and watching ... (englisch:) Taylors Mutter fuhr mit auf Tour, als Taylor noch eine Teenagerin war. Das hat eine Bindung zementiert, die bis heute sehr eng geblieben ist. ♪ The best day with you. Die Fans kennen sie als Mama Swift. Sie ist Taylors Vertraute. Ihr moralischer Kompass. (Sanfte Gitarrenklänge) Ein Liebeslied für Mom. Ein Ansingen gegen den Krebs. Zwischen großer Sorge und Ermutigung. ♪ Ooh-ah, soon you'll get better. ♪ Ooh-ah. ♪ Soon you'll get better. ♪ Ooh-ah, soon you'll get better. ♪ Ooh-ah, you'll get better soon. Wenn man sein ganzes Leben berühmt ist, wer bleibt dann noch übrig? Also die Eltern sind die Einzigen, die Taylor noch kennen, als Person, die nicht in der Öffentlichkeit steht. Das ist so ein kleines Spektrum an Menschen, auf die man zurückgreifen kann. Natürlich spielen die eine wichtige Rolle. Auch er ist Part of the Family. Scott Borchetta. Seit Teenager-Tagen ihr Mentor und Manager. (Ruhige Musik) Ihre gemeinsame Geschichte beginnt in Nashville. Hauptstadt des Country. Taylor träumt von dieser Stadt und ihrer Musik. ♪ Fly this girl as high as you can into the wild blue. Taylor mochte Country, weil die Songs voller lebendiger Charaktere und packender kleiner Geschichten sind. Und immer geht es um große Gefühle. Eine ihrer frühen Heldinnen, LeAnn Rimes. Als die mit 13 den Hit "Blue" singt, ist Taylor sechs und geflasht. Sie schreibt ihr Briefe, schickt Fotos von sich, geht zum Konzert. (englisch:) Taylor geht also nach vorn zum Bühnenrand, schaut LeAnn Rimes in die Augen und sagt: "LeAnn, hast du meine Fotos bekommen?" Und LeAnn Rimes schaut sie an und sagt: "Aber sicher, Taylor." So also fühlt es sich an, wenn ein Star seine Fans wirklich sieht. ♪ Tears fill my eyes ... LeAnn Rimes hat quasi ein Monster geschaffen, denn Taylor verinnerlicht das. Ein echter Star nimmt die Fans ernst und kennt ihre Namen. Schon als Kind will Taylor unbedingt ins Musikgeschäft. Sie geht in Nashville Klinkenputzen, zieht von Label zu Label. Sie kämpft für ihren Traum. Diese Story wird sie immer wieder erzählen. Ich war elf und hatte diese Demo-CD, auf der ich Dixie Chicks und LeAnn Rimes sang, ging zu jedem Plattenlabel und sagte: "Hey, ich bin Taylor, ich bin elf, ich will einen Plattenvertrag, ruft mich an." Taylor erzählt oft, dass sie zum Gitarrenunterricht ging und auf einer Kindergitarre spielen sollte. Weil ihre kleinen Finger eine große Gitarre nicht packen würden. Und dass sie zu Hause so lange mit der großen übte, bis ihre Finger bluteten und sie damit umgehen konnte. ♪ i heard a song tonight on the radio. Taylor erprobt auf kleinen Bühnen in Nashville, was sie später berühmt macht, das eigene Leben in Songs zu verwandeln, von sich zu erzählen. ♪ I know, if I turn around you won't be there. Zum Beispiel im Bluebird Café, einer kleinen Musikbar mit 90 Plätzen. Dort sitzt an einem Novemberabend 2004 auch Scott Borchetta. ♪ ... not remember what time ... Schon sein Vater promotet Platten in Nashville. Auch Scott ist im Business, sucht Talente. Er arbeitet für ein großes Label, aber jetzt, Anfang 40, will er sich selbstständig machen. Er ist ein alter Hase im Musikgeschäft und sehr ehrgeizig. Er hat schon viel hinter sich, aber das reicht ihm nicht. Er will etwas Neues, Eigenes aufbauen. Im Bluebird Café hört er Taylor singen und beschließt, dass sie der Grundstein seines neuen Imperiums wird. Sie sucht jemanden, der an sie glaubt. Er sucht jemanden, mit dem er sein neues Label aufbauen kann. Scott verspricht, sie zum Star zu machen, wenn sie auf ihn wartet. Wenn du wartest, bis ich mein Label habe, hast du einen Deal. Sie schauten mich an, als sei ich verrückt. "Endlich haben wir den Richtigen gefunden und er ist völlig crazy." Er bietet ihr die künstlerische Unabhängigkeit, die ein großes Label ihr niemals gewährt hätte. Taylor macht Scotts Firma Big Machine groß. Er sie zur Number One. Win-Win. Beide brauchen sich. Und das wissen sie. Es war nicht irgendein Plattenvertrag. Es war der richtige. Ein Plattenvertrag mit den Richtigen. Dafür bin ich dankbar. Ich glaube an sie und sie an mich. Es war eine symbiotische Beziehung. Sie machten sich gegenseitig zu Superstars. Taylor bringt dem Country etwas, was ihm fehlt. Junge Fans. Für Scott Borchetta ist sie das Ticket zu den Teen Girls. Wir haben das krasseste Instrument der Welt in Singapur gefunden. (Mundharmonikaartige Klänge) Die Nähe funktionierte deshalb so gut, weil sie die von Anfang an hergestellt hat. Das war ihr oberstes Gut, dieses Großwerden, Schritt für Schritt sie begleiten. Was erlebt sie? Mit wem erlebt sie was? Wo ist sie gerade? Du hattest das Gefühl, sie ist eine von uns. So. Es sieht sehr Cottagecore, sehr heimelig, sehr sweet aus. Sie ist eine von uns. Und dahinter ist ein Riesenapparat. Und es fängt von Anfang an mit ihrem Vater an. Und es ist einfach, dass ihr Vater in ein Label mit investiert. Und dieses Label signed Taylor. Einige Prozent von Big Machine gehören Taylors Vater. Ein Family Business? Oh my God! Taylor nennt Scott Family. Und er sie? "One of the great joys of my life." (Unbeschwerte Musik) Wenn Geschäftsbeziehungen zu Familie werden, entstehen Grauzonen. Sie hat ihn als Vaterfigur gesehen. Also als jemand, der sie immer beschützt und loyal ist. (Lockere Rapmusik) Im YouTube-Kanal von Big Machine spielen sie das eingespielte Team. Hello? Doch in der Beziehung steckt von Anfang an ein Machtgefälle. Er gibt den Boss. Taylor lässt ihn warten. Lackiert erst mal die Nägel. "Du bist vielleicht der Boss. Der Superstar bin ich." "Verstanden?" I hate the left hand one. (Kecke Musik) ♪ 'Cause the players gonna play, play, play, play, play. ♪ And the haters gonna hate, hate, hate, hate, hate. ♪ I'm just gonna shake, shake, shake, shake, shake. ♪ Shake it off, I shake it off. Taylor schüttelt alles ab. Erfindet sich neu. Weg mit Banjos und langen Haaren. Mit "1989" erobert sie die Pop-Welt. Scott ist das etwas zu radikal. Bloß keine Fans verschrecken. Scott Borchetta hat ja sehr gefleht: "Taylor, bitte, nimm zwei, drei Country-Songs, wenigstens einen mit auf." "Denn wir wollen auf gar keinen Fall die Country-Fans verlieren." Und da hat sie dezidiert gesagt, kommt nicht infrage. Das wird durch und durch Pop. Also mit anderen Worten, das war eine Entscheidung gegen Scott Borchetta. ♪ This girl is on fire. Taylor aus Nashville, Tennessee wohnt jetzt in New York City. Neue Stadt, neuer Sound, neues Image. Ich habe von New York geträumt, wollte unbedingt da hin. Dann hab ich es getan. ♪ I stay out too late. ♪ Got nothing in my brain. ♪ That's what people say, m-mh. ♪ That's what people say, m-mh. ♪ Yeah, oh. ♪ 'Cause the players gonna play, play, play, play, play. ♪ The haters gonna hate, hate, hate, hate, hate. ♪ Baby, I'm just gonna shake, shake, shake, shake, shake. ♪ I shake it off, I shake it off. ♪ I, I, I shake it off, I shake it off. Sie vertraut ihren Ohren und ihrer künstlerischen Vision. Vor allem aber vertraut sie ihrem Publikum. Sie war sich sicher, dass ihre Fans mitziehen würden. Ihre Fans? Devoted. Manche lädt Taylor sogar nach Hause ein und hört mit ihnen das neue Album. Popstars waren bis dahin sehr unnahbar und das war wichtig, das hat zur Inszenierung gehört. Sie war die Erste, die so war: "Ich kann deine beste Freundin sein, während du meine Songs hörst." Es ist eine Inszenierung von Nähe. Es ist keine echte Nähe. Taylor versteckt überall Botschaften. Immer wieder ihre Glückszahl. Geboren am 13.12. Swifties lieben Easter Eggs. Es ist ein Mittel, die Aufmerksamkeitsökonomie zu beherrschen. Es ist ein Mittel, um uns am Ball zu behalten. Weil wir wissen wollen, was passiert da wirklich. Taylor Swift hat parasoziale Bindungen nicht nur sehr gut verstanden, sie hat auch verstanden, wie man die in Zeiten von Social Media kapitalisieren kann. Taylor erkennt früh, das Internet ist ein revolutionärer Game Changer im Pop. Macht Stars und Katzenvideos. Just a melting snow man? Ich sagte, ihr versteht das nicht. Das Internet wird eine große Rolle in der Musikbranche spielen. Ich habe ein Myspace-Profil und die Leute hören meine Musik dort. Und sie so: "Ach, alles was wir brauchen ist Radio und CD-Verkäufe." Und ich so: "Ich bin mir sicher, dass das ein wichtiger Faktor wird." "1989" explodiert. 1,2 Millionen Verkäufe in der ersten Woche. (Gekreische) Digitale Nähe wird zur Marktmacht. Taylor nutzt sie geschickt und legt sich mit dem Streaming-Giganten Spotify an. Ein Risiko? Eigentlich eine "David gegen Goliath"-Geschichte. (englisch:) Superstar Taylor Swift nimmt ihre Alben von Spotify. Und das kurz nach der Veröffentlichung ihres neuen Albums "1989". Jetzt will Spotify sie zurück. Taylor und Scott Borchetta finden, es soll gerecht zugehen. Auch für die Fans, die noch CDs kaufen. Sie macht damit ein Statement. Streaming zahle Künstler:innen zu wenig Tantiemen. Sie kann sich das leisten, weil sie eine riesige Fanbase hat, die immer noch in Läden geht und CDs kauft. ♪ Now we got problems. Taylor Swift lädt ihren Kampf moralisch auf. Hier geht es um Kunst. Und Kunst hat einen Wert. ♪ ... bad blood, hey! (Energischer Rap) Es gab keine anderen Stars, die das gemacht haben, und sie war bereit, eine Führungsrolle zu übernehmen. Sie will Geld verdienen und dass sich ihre Arbeit für sie lohnt. Ich glaube, das war so etwas wie der Auftakt zu ihrem Kampf um ihre Originalaufnahmen. ♪ You can tell me when it's over, mh. ♪ If the high was worth the pain. ♪ Got a long list of ex-lovers, they'll tell you I'm insane. Es liegt was in der Luft. 13 Jahre waren sie im selben Team. Taylor und Scott. Sechs Alben haben sie zusammen gemacht. Jetzt ist Schluss. 2018. Das Ende beginnt mit einer SMS. Scott Borchetta in Kalifornien schaut auf sein Smartphone. Taylor schreibt: "Scott, ich habe mich auf die Suche nach anderen Optionen gemacht." Ihr Vertrag mit Big Machine ist ausgelaufen. Taylor hat als Songwriterin die Rechte an ihren Kompositionen und Texten. Die Rechte an den Originalaufnahmen, den Masters, liegen beim Label. Man kann sich eine Masteraufnahme wie ein Gemälde vorstellen, das ein Künstler geschaffen hat. Das Master ist das Original, das ausgestellt und gesammelt wird. Und genau das gehört dem Label Big Machine. Das ist branchenüblich. Aber muss Taylor das gut finden? Nein. Sie will alle Rechte. Sie ist jetzt ein globaler Star. Taylor bekam von Scott Borchetta einen neuen Deal angeboten. "Für jedes neue Album, das du mit uns aufnimmst, erhältst du die Masterrechte eines alten Albums zurück." Big Machine hat zu dem Zeitpunkt einen Großteil seines Gewinns mit Taylor Swift gemacht. Und das verändert natürlich die Machtverhältnisse. Und ihr da an der Stelle noch so einen Deal vorzuschlagen, ist schon ... ist schon mutig. Vielleicht auch nur verzweifelt? Scott Borchetta hat Taylor Superstar nicht viel anzubieten. Das hätte bedeutet, dass sie mindestens für die nächsten zehn Jahre an Big Machine gebunden gewesen wäre. Taylor lässt sich nicht einsperren und geht. "Lover" ist die erste Platte, bei der ihr die Master gehören. Und genau das macht's für sie so besonders. Wie sie immer wieder emotional betont. Ich habe meine Musik immer selbst geschrieben, meine eigenen Entscheidungen getroffen, alles kuratiert. Aber die Tatsache, dass ich mein Werk jetzt ganz besitze, übertrifft alles. Was sie verlangt, trauen sich nicht mal die größten Stars zu fordern. Aber sie fordert es. Ich glaube, Big Machine und Scott Borchetta zu verlassen, war das Beste, was sie machen konnte. Es ist ein bisschen so, wie wenn ein Kind flügge wird. (Musik wird abgespielt, Rhythmusklopfen.) ♪ Sometimes, when I look into your eyes, ♪ I pretend you're mine all the damn time. Sie geht, die alten Master aber bleiben bei Big Machine. Diese Songs erzählen ihr Leben. Vom Mädchen aus Nashville zur globalen Pop-Ikone. ♪ Yeah, I want you. ♪ We can't make any promises now, can we, babe? Taylors Songs bedeuten ihr alles, weil sie die Chronik ihres Lebens sind. Sie erzählen von ihren Höhen und Tiefen, Hoffnungen, Träumen und Ängsten. (Aufgeweckte Musik) Und was macht Scott Borchetta jetzt, ohne Taylor? Er verkauft Big Machine. Und damit auch die Rechte an den Masteraufnahmen. Für 300 Millionen Dollar. An Scooter Braun. Scooter wer? Scooter Braun managete lange Kanye West. Und Taylor machte ihn zu einem großen Teil verantwortlich für die Art, wie sich die Kanye-Geschichte für sie entwickelt hat. ♪ I made that bitch famous. An den hat er's verkauft. Und er wusste das natürlich. Er hat ja jahrelang mit ihr zusammengearbeitet, hat sie gesehen beim Erwachsenwerden und das ist schon hart. Also ... Ist das Scotts Rache? Taylor ist empört. Ich wusste, dass er meine Musik verkaufen würde. Aber ich konnte nicht glauben, an wen er sie verkauft hat. Wir haben endlose Gespräche über Scooter Braun geführt. Taylor sagt, das sei ihr Worst-Case-Szenario. Scooter Braun, der auch Justin Bieber managt, habe sie jahrelang gemobbt. ♪ Bad guy. ♪ Duh. Scott Borchetta sagt, Taylor hätte die Möglichkeit gehabt, ihre Master zu kaufen. Und ihr Vater verdiene am Verkauf mit. (Dynamische Beats: "Bad Guy" von Billie Eilish) Am Ende ist es natürlich ein Geschäft. Und wenn Scooter Braun dann irgendwie mit Kapitalgebern es hinkriegt, die meiste Summe zusammenzukratzen, warum sollte man das nicht an ihn verkaufen? Also alleine der Fakt, dass zum Beispiel ihr Vater auch an diesem Label beteiligt war und durch diesen Verkauf auch noch mal 15 Millionen gemacht hat, am Ende des Tages ist es auch die perfekte Story, die man den Fans erzählen kann. ♪ What if I told you I'm a mastermind? Vielleicht geht es also nicht nur um Verrat, sondern auch um Business und Macht? Es fühlt sich immer sehr, sehr moralisch an im Sinne, es ist der Kampf für das Gute. Der große Kampf für die Menschheit, der auch immer ein großer Kampf für Taylors Konto ist. ♪ Every conquest I had made would make me more of a boss to you. "Wäre es anders, wäre ich ein Mann?", fragt Taylor. Warum machen in diesem Game eigentlich immer die Typen die Regeln? ♪ What's that like? ♪ I'm so sick of running as fast as I can. ♪ Wondering if I'd get there quicker if I was a man. Es ist die Zeit des Harvey-Weinstein-Skandals, #MeToo und Donald Trump. Eine Zeit, in der Machtverhältnisse verhandelt werden. Auch in der Pop-Industrie sind die Entscheider meistens Männer. ♪ Then I'd be the man. Ende 2019 wird Taylor als Woman of the Decade geehrt und rechnet in ihrer Rede mit Scooter Braun ab. Tatsache ist, dass dieser Mann glaubte, mich kaufen zu können. So steht es in seinem Social-Media-Post. Aber da mache ich ganz sicher nicht mit. Der Master-Konflikt ist auf jeden Fall ein feministischer Kampf. Es ist ein Aspekt von Feminismus, sich die eigene Arbeit zurückzuholen und zu sagen: "Das hab ich mir erarbeitet." Und jetzt wird es spektakulär. Wenn dir die alten Aufnahmen nicht gehören, was machst du dann? Du machst sie neu. Für ihre Ankündigung sucht sie die ganz große Bühne. Ein strategischer Schachzug. Die Fans feiern sie. Nächstes Jahr werde ich meine ersten fünf Alben neu aufnehmen. (Tosender Jubel) Ich bin ganz aufgeregt. - Warum ist dir das so wichtig? Ich glaube fest daran, dass Künstler ihr Werk besitzen sollten. Ich dachte, sie blufft. Aber Taylor hatte immer schon diese Vision und den Glauben, dass sie Unmögliches möglich machen kann. ♪ I bet you think about me. Play it again, Taylor. Sie singt ihre Songs einfach alle noch einmal ein und nennt die neu aufgenommen Alben "Taylor's Version". Dass man eben nur noch Taylors Version hört, um eben nicht Scooter Brown zu supporten. Und ... ja. Ich fand's genial. ♪ You got that James Dean ... Die neuen Versionen toppen die alten. Die Swifties machen es möglich. ♪ And I got that red lip classic thing that you like. Da hat sich auch zum ersten Mal gezeigt, was für eine Power sie wirklich hat. Also diese Armee von Swifties, denen auch nachgesagt wird, die können im Prinzip alles in Bewegung setzen, wenn Taylor Swift (Schnipsen) das macht. Taylor Swift und ihre Fans. Die große Love Story. Das war auch so ein Moment, in dem Taylor verstanden hat, okay, meine Fans geben mir hier gerade enorm viel Support und deshalb werde ich auch enorm viel zurückgeben. ♪ "It's cool", that's what I tell 'em. Sie verdient damit enorm viel Geld, aber sie macht sich auch die Mühe, die es erfordert, um ein Popstar zu sein in dieser Größenordnung. (Lebendige Popmusik) Taylor holt sich singend die Kontrolle zurück. Und kauft später sogar die alten Master wieder. Sie geht auf die größte Tour aller Zeiten. Sie ist die einflussreichste Künstlerin der Musikgeschichte seit den Beatles. Wie geht es weiter, Taylor? Was kann jetzt überhaupt noch kommen? Und dann passiert das Schlimmste, was so einem Safe Space in dem Moment passieren kann. (Ernste Musik) SWR 2026